Website-Relaunch-Kosten: Ablauf & typische Stolperfallen
Deine Website ist ein paar Jahre alt, sieht auf dem Smartphone nicht mehr gut aus und bringt kaum noch Anfragen? Dann stehst Du vermutlich vor der Frage, die uns Kunden am häufigsten stellen: Wie hoch sind die Website-Relaunch-Kosten – und lohnt sich der Aufwand überhaupt?
Die kurze Antwort: Ein Relaunch ist fast immer günstiger als der Schaden, den eine veraltete Website Tag für Tag anrichtet. Die längere Antwort hängt davon ab, was genau erneuert werden muss – Design, Technik, Inhalte oder alles zusammen. Genau diese Unterschiede machen am Ende den Preis aus.
In diesem Artikel bekommst Du aus Agentursicht einen ehrlichen Überblick: wann sich ein Relaunch wirklich lohnt, welche Preisspannen üblich sind, warum das Thema SEO über Erfolg oder Absturz entscheidet und welche Stolperfallen Projekte unnötig teuer machen.
Wann sich ein Website-Relaunch wirklich lohnt
Nicht jede ältere Website braucht sofort einen Relaunch. Manchmal reichen gezielte Verbesserungen. Ein kompletter Relaunch lohnt sich aber, wenn mehrere dieser Punkte auf Deine Seite zutreffen:
- Sie funktioniert auf dem Smartphone schlecht. Der Großteil Deiner Besucher kommt mobil – wer dort zoomen und raten muss, ist weg.
- Sie lädt spürbar langsam. Lange Ladezeiten kosten Besucher und schaden Deinem Google-Ranking.
- Das Design wirkt nicht mehr vertrauenswürdig. Kunden schließen vom Auftritt Deiner Website auf die Qualität Deiner Arbeit – ob das fair ist oder nicht.
- Inhalte lassen sich kaum noch pflegen. Wenn jede Textänderung ein Entwickler machen muss, veraltet die Seite zwangsläufig.
- Die Technik ist nicht mehr sicher. Veraltete CMS-Versionen und Plugins sind ein reales Sicherheits- und Datenschutzrisiko.
- Es kommen keine Anfragen. Die Website existiert, aber sie verkauft nicht – kein klarer Aufbau, keine Handlungsaufforderung, keine Sichtbarkeit bei Google.
Treffen nur ein oder zwei Punkte zu, sprich uns trotzdem an – oft lässt sich mit einer Teilüberarbeitung viel erreichen, ohne dass Du gleich das komplette Budget für einen Neubau einplanen musst.
Website-Relaunch-Kosten: Preisspannen je nach Umfang
Die wichtigste Wahrheit vorweg: Es gibt keinen Festpreis für einen Relaunch, weil “Relaunch” alles bedeuten kann – vom frischen Anstrich bis zum kompletten Neubau mit neuer Struktur, neuen Texten und Shop-Anbindung. Statt einer erfundenen Zahl bekommst Du hier die Faktoren, die den Preis tatsächlich bestimmen:
| Kostenfaktor | Was dahintersteckt |
|---|---|
| Seitenumfang | 5 Unterseiten sind etwas anderes als 50 – jede Seite braucht Konzept, Design und Inhalt |
| Design-Tiefe | Anpassung eines bewährten Layouts vs. komplett individuelles Design |
| Inhalte | Übernimmst Du Texte und Bilder, oder werden sie neu erstellt und für Google optimiert? |
| Funktionen | Kontaktformular reicht? Oder Online-Terminbuchung, Mitgliederbereich, Shop? |
| Technik-Altlasten | Muss ein veraltetes System migriert werden, steigt der Aufwand deutlich |
| SEO-Migration | Weiterleitungen, Rankings sichern, Struktur planen – dazu gleich mehr |
Grob lässt sich sagen: Kleine Relaunch-Projekte für lokale Betriebe bewegen sich am Markt meist im niedrigen bis mittleren vierstelligen Bereich, umfangreiche Projekte mit vielen Seiten, individuellen Funktionen oder einem Online-Shop können deutlich darüber liegen. Konkret wird es erst, wenn der Umfang klar ist – seriöse Agenturen nennen Dir deshalb nach einem Erstgespräch einen festen Projektpreis statt einer Hausnummer ins Blaue.
Ein Tipp aus der Praxis: Vergleiche Angebote nie nur über den Endpreis. Ein günstiges Angebot ohne SEO-Migration, ohne rechtssichere Umsetzung und ohne Textarbeit ist am Ende oft das teuerste – weil Du das Fehlende später nachkaufen musst.
Redesign vs. kompletter Neubau: Der Kostenunterschied
Viele verwechseln zwei sehr unterschiedliche Projekte, die beide “Relaunch” genannt werden:
Das Redesign: neue Optik auf bestehender Basis
Beim Redesign bleibt die Technik weitgehend erhalten. Die Website bekommt ein modernes Design, bessere Struktur und überarbeitete Inhalte. Das ist die günstigere Variante – sinnvoll, wenn Dein CMS aktuell ist, die Seitenstruktur grundsätzlich passt und vor allem die Optik und Nutzerführung das Problem sind.
Der Neubau: alles auf Anfang
Beim kompletten Neubau wird die Website von Grund auf neu aufgesetzt – oft inklusive Wechsel des Systems, neuer Seitenstruktur und neuer Inhalte. Das kostet mehr, ist aber die richtige Wahl, wenn die alte Technik veraltet oder unsicher ist, die Seite organisch gewuchert ist oder Du strategisch neu aufstellen willst – etwa mit neuem Logo und geschärfter Markenbotschaft.
Unsere Faustregel aus vielen Projekten: Wenn die technische Basis älter als fünf bis sieben Jahre ist, lohnt sich das Flicken selten. Der Neubau ist dann zwar erstmal teurer, spart aber laufende Wartungskosten und Ärger – und Du bekommst eine Basis, auf der Du die nächsten Jahre aufbauen kannst. Wie so ein Neubau bei uns abläuft, liest Du auf unserer Seite zum Thema Website erstellen lassen.
SEO beim Relaunch: 301-Weiterleitungen sichern Deine Rankings
Jetzt kommt der Teil, der über Erfolg oder Desaster entscheidet – und der in billigen Angeboten fast immer fehlt. Deine alte Website hat bei Google eine Historie: Rankings, verlinkte Seiten, Vertrauen. Wenn beim Relaunch die Adressen (URLs) Deiner Seiten wechseln und niemand sich darum kümmert, laufen alle alten Links ins Leere. Google findet Deine Inhalte nicht mehr, und Deine mühsam aufgebaute Sichtbarkeit bricht ein. Wir haben schon Unternehmen beraten, deren Anfragen nach einem unsauberen Relaunch drastisch eingebrochen sind – nicht wegen des neuen Designs, sondern wegen fehlender Weiterleitungen.
Die Lösung ist technisch unspektakulär, aber Pflicht: 301-Weiterleitungen. Jede alte URL, die es künftig nicht mehr gibt, leitet dauerhaft auf ihre neue Entsprechung weiter. So versteht Google: “Dieser Inhalt ist umgezogen, nicht verschwunden” – und überträgt die Rankings weitgehend auf die neue Seite.
Zu einer sauberen SEO-Migration gehören außerdem:
- Bestandsaufnahme vor dem Relaunch: Welche Seiten ranken, welche bringen Besucher? Diese Seiten dürfen nicht einfach wegfallen.
- Redirect-Mapping: Eine vollständige Zuordnungstabelle – jede alte URL bekommt ein neues Ziel.
- Kontrolle nach dem Livegang: Crawling-Fehler prüfen, Google Search Console beobachten, defekte Links korrigieren.
Wenn Du tiefer einsteigen willst, findest Du auf unserer Seite zur SEO-Optimierung, wie wir Rankings nicht nur sichern, sondern beim Relaunch gezielt ausbauen – denn der Umbau ist gleichzeitig die beste Gelegenheit, Seitenstruktur und Inhalte endlich auf die Suchbegriffe auszurichten, mit denen Deine Kunden wirklich suchen.
Typische Stolperfallen, die den Relaunch teurer machen
Die meisten Budgetüberschreitungen entstehen nicht durch die Agentur, sondern durch vermeidbare Planungsfehler. Diese fünf sehen wir am häufigsten:
- “Die Texte machen wir selbst – schnell.” Der Klassiker. Das Design steht, die Technik läuft, und dann warten alle monatelang auf Inhalte. Kläre vor Projektstart, wer die Texte liefert und bis wann.
- SEO als nachträglicher Gedanke. Weiterleitungen und Suchmaschinenstruktur nachträglich einzubauen kostet ein Vielfaches von dem, was die Planung von Anfang an gekostet hätte.
- Rechtliches vergessen. Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Banner und Einwilligungen müssen zum Livegang sauber sitzen. Was dabei zu beachten ist, erklären wir auf unserer Seite zur DSGVO-Optimierung.
- Kein klares Ziel. “Schöner soll sie werden” ist kein Projektziel. Sollen mehr Anfragen kommen? Bewerbungen? Anrufe? Ohne Ziel gibt es keine sinnvollen Entscheidungen – und endlose Korrekturschleifen.
- Feedback-Chaos. Wenn fünf Personen im Unternehmen mitreden und sich widersprechen, explodieren Abstimmungsrunden und damit die Kosten. Bestimme eine Person, die entscheidet.
Keiner dieser Punkte kostet Dich Geld, wenn er vor dem Projekt geklärt wird. Genau deshalb gehört eine ordentliche Konzeptphase in jedes seriöse Relaunch-Angebot.
Relaunch-Fahrplan: So läuft Dein Projekt reibungslos
So sieht ein typischer Relaunch bei uns aus – von der ersten Anfrage bis nach dem Livegang:
- Analyse & Ziele: Wir schauen uns Deine bestehende Website, Deine Rankings und Deine Zielgruppe an. Was funktioniert, was nicht, was soll die neue Seite leisten?
- Konzept & Struktur: Seitenstruktur, Inhaltsplan und Keyword-Ausrichtung werden festgelegt – inklusive Redirect-Plan für alle bestehenden URLs.
- Design: Du bekommst Entwürfe, die zu Deiner Marke und Deiner Zielgruppe passen, und gibst gezielt Feedback.
- Umsetzung & Inhalte: Die Website wird technisch aufgebaut, Texte und Bilder werden eingepflegt – mobiloptimiert, schnell und rechtssicher.
- Testphase: Formulare, Weiterleitungen, Darstellung auf allen Geräten – alles wird vor dem Livegang geprüft.
- Livegang & Nachkontrolle: Die neue Seite geht online, Weiterleitungen werden live überwacht, die Google Search Console wird in den Wochen danach im Blick behalten.
Je nach Umfang dauert so ein Projekt erfahrungsgemäß einige Wochen bis wenige Monate – der größte Zeitfaktor ist fast immer die Abstimmung und Inhaltslieferung, nicht die Technik.
Häufige Fragen (FAQ)
Was kostet ein Website-Relaunch für ein kleines Unternehmen?
Das hängt vom Umfang ab: Seitenzahl, Design-Tiefe, Inhalte und Funktionen bestimmen den Preis. Kleinere Projekte liegen am Markt meist im vierstelligen Bereich, umfangreiche deutlich darüber. Seriös ist nur ein Festpreis nach einem Gespräch über Deine konkreten Anforderungen.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Realistisch sind einige Wochen bis wenige Monate. Die Technik ist selten der Engpass – am längsten dauern erfahrungsgemäß Textfreigaben, Bildmaterial und interne Abstimmungen. Wer Inhalte früh liefert, verkürzt das Projekt spürbar.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn die Migration sauber geplant ist. Entscheidend sind 301-Weiterleitungen von allen alten URLs auf die neuen Seiten, der Erhalt gut rankender Inhalte und eine Kontrolle nach dem Livegang. Ohne diese Schritte ist ein Ranking-Einbruch dagegen sehr wahrscheinlich.
Kann ich meine alten Inhalte übernehmen?
Ja – und bei gut rankenden Seiten solltest Du das sogar. Sinnvoll ist eine Prüfung pro Seite: Was rankt und Anfragen bringt, bleibt (überarbeitet) erhalten; was veraltet ist oder nie funktioniert hat, fliegt raus oder wird neu geschrieben.
Redesign oder Neubau – was ist besser für mich?
Ist Deine technische Basis aktuell und pflegbar, reicht oft ein Redesign. Ist das System veraltet, unsicher oder unflexibel, fährst Du mit einem Neubau langfristig günstiger. Eine ehrliche Analyse der bestehenden Website zeigt schnell, welcher Weg für Dich der wirtschaftlichere ist.
Lass uns über Deinen Relaunch sprechen
Du überlegst, ob sich ein Relaunch für Deine Website lohnt – oder hast schon Angebote auf dem Tisch und willst eine zweite Meinung? Dann melde Dich bei uns: Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns Deine bestehende Website an, sagen Dir ehrlich, ob ein Redesign reicht oder ein Neubau sinnvoller ist, und Du bekommst einen klaren Festpreis für Deinen Umfang. Jetzt unverbindlich Kontakt aufnehmen – wir freuen uns auf Dein Projekt.