Follower-Zahlen vs. Engagement: Die neue Ära der Creator Economy
Social Media Follower Counts Haben Nie Weniger Bedeutet, Sagen Creators Economy Executives
In der heutigen digitalen Welt stellt sich die Frage, wie wichtig die Follower-Zahlen auf Social Media eigentlich noch sind. In der Vergangenheit galten hohe Follower-Zahlen als Maßstab für den Erfolg eines Influencers oder Unternehmens. Doch Experten aus der Creator Economy argumentieren, dass dies nicht mehr der Fall ist. Laut einer Untersuchung von TechCrunch, haben die Follower-Zahlen an Bedeutung verloren, während Engagement und Authentizität ins Zentrum rücken.
Warum Follower-Zahlen Nicht Mehr Relevant Sind
Eine der Hauptgründe, warum Follower-Zahlen an Bedeutung verloren haben, ist die zunehmende Fähigkeit der Nutzer, sich aktiv mit Inhalten auseinanderzusetzen. Plattformen wie Instagram und TikTok fuehren kontinuierlich Änderungen durch, die das Engagement der Nutzer steigern, wodurch Likes, Kommentare und Shares während der vergangenen Jahre viel wertvoller geworden sind.
Diese verschobene Perspektive hat dazu geführt, dass Marken zunehmend weniger Wert auf die Anzahl der Follower legen und mehr in qualitativ hochwertige Interaktionen investieren. Anstatt sich nur auf die Reichweite zu konzentrieren, verfolgen Unternehmen Strategien, die darauf ausgelegt sind, starke Communitys zu schaffen und echte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.
Die Rolle der Engagement-Rate
Bei der Bewertung von Influencern wird heute eher die Engagement-Rate analysiert. Diese Zahl gibt an, wie viele Follower aktiv mit den Inhalten interagieren, sei es durch Likes, Kommentare oder Shares. Eine hohe Engagement-Rate ist oft ein Indikator dafür, dass ein Influencer eine loyale und interessierte Anhängerschaft hat.
Ein Beispiel für diese Verschiebung zeigt sich bei vielen TikTok-Influencern, die vielleicht nur wenige tausend Follower haben, jedoch Tausende von Interaktionen pro Beitrag erhalten. Dies verdeutlicht, dass die Qualität der Follower wichtiger ist als die Quantität.
Die Auswirkung der Plattform-Algorithmus
Die Algorithmen der Plattformen haben sich ebenfalls weiterentwickelt und priorisieren mittlerweile Inhalte, die Nutzer tatsächlich ansprechen, anstatt lediglich die Anzahl der Follower zu berücksichtigen. Inhalte, die eine hohe Engagement-Rate aufweisen, erhalten mehr Sichtbarkeit in den Feeds der Nutzer, unabhängig von der Anzahl der Follower des Erstellers.
Diese Algorithmus-Änderungen haben dazu geführt, dass Marken und Unternehmen ihre Ansätze überdenken müssen. Statt die Zusammenarbeit mit Influencern nur auf deren Follower-Zahlen zu stützen, analysieren sie jetzt ausführlicher die Interaktion ihrer Zielgruppe mit den Inhalten.
Wachstum der Nischen-Communities
Ein weiterer Aspekt der schwindenden Bedeutung von Follower-Zahlen ist das Wachstum von Nischen-Communities. Diese Communities fokussieren sich auf spezifische Interessen oder Themen und bieten mehr Raum für gezielte Interaktionen. Influencer, die sich auf spezielle Nischen konzentrieren, können oft eine höhere Engagement-Rate erzielen, selbst wenn ihre Follower-Zahlen im Vergleich zu Mainstream-Influencern gering sind.
Marken profitieren von der Zusammenarbeit mit Influencern in diesen Nischen, da sie oft einen direkten Zugang zu einer sehr engagierten Zielgruppe bieten, die ein höheres Kaufinteresse zeigt.
Die Bedeutung von Authentizität
In einer Welt, in der Follower-Zahlen nicht mehr das einzige Kriterium für den Erfolg sind, wird die Authentizität von Influencern immer wichtiger. Nutzer sind zunehmend sensibilisiert für unechte Inhalte und #Sponsored Posts, die nicht mehr als authentisch empfunden werden. Marken und Influencer, die transparent kommunizieren, werden wahrscheinlich mehr Loyalität und Vertrauen bei ihrer Fangemeinde gewinnen.
Studies zeigen, dass Konsumenten dazu neigen, Produkten von Marken zu vertrauen, die von Influencern beworben werden, denen sie glauben. Wenn Influencer ihre Erfahrungen und Meinungen ehrlich teilen, führt dies häufig zu einem höheren Engagement und Vertrauen aus ihrer Anhängerschaft, was letztlich zu Konversionen führt.
Fazit: Die Zukuft des Influencer-Marketings
In Anbetracht der sich ständig verändernden Landschaft der Social Media und der Creator Economy ist klar, dass Follower-Zahlen nicht länger die alleinige Metrik für den Erfolg von Influencern sein sollten. Stattdessen sollten Marken sich auf die Analyse von Engagement, Community-Bildung und Authentizität konzentrieren. Die Zukunft des Influencer-Marketings wird stark von der Fähigkeit abhängen, echte Beziehungen zu den Nutzern aufzubauen und auf ihre Bedürfnisse einzugehen.
Das vollständige Dokument über diese Thematik finden Sie auf TechCrunch.
Veröffentlicht am 08.02.2026