تتعدد استراتيجيات التسويق الإلكتروني من المجانية والمدفوعة، ودائمًا تكون الإعلانات المدفوعة هي أفضلها من حيث الوصول إلى الجمهور المستهدف وسرعة تحقيق الأهداف التسويقية، ولكن ما يُعاب عنها أنها تحتاج لميزانية مقدرة حتى تحقق النتائج المرجوة، وإذا كُنت لا تعرف ماهية الإعلانات المدفوعة وليس لديك فكرة عن فوائدها لنشاطك التجاري، فهذا المقال كُتب من أجلك لتزويدك بالمعلومات الكافية.
1. ما هي الإعلانات المدفوعة؟
الإعلانات المموّلة
الإعلانات المدفوعة أو الممولة (Paid Ads) هي نتاج وعي الشركات والمنصات الاجتماعية مثل Google و Bing و Facebook وLinkedIn وغيرها، بأهمية الاستفادة من الأعداد الكبيرة من مستخدميها، فعلى سبيل المثال نجد أن هناك الملايين من الأشخاص يستخدمون قوقل في البحث عن المعلومات والمنتجات وغيرها، وفي نفس الوقت هناك عدد مأهول من مستخدمي الفيسبوك.
والإعلانات الممولة هي أحد استراتيجيات التسويق الإلكتروني القائمة على الإعلان المدفوع، حيث يقدم المعلنين عروض الأسعار للشركات الإعلانية من أجل عرض إعلاناتهم والتسويق لمنتجاتهم وخدماتهم. وتُسمى في بعض الأحيان بإعلانات الدفع بالنقرة PPC وذلك لأنه في بعض الأحيان يحاسب المعلنين بتكلفة النقرة على الإعلان الخاص بهم.
كما أيضًا هُناك أنظمة أخرى لحساب تكلفة الإعلان مثل التحويلات أو الرسائل أو زيارة الموقع الإلكتروني أو حتى الظهور، وهذه الإعلانات لديها العديد من الصور والأشكال من الإعلانات النصية والمصورة والتفاعلية والفيديوهات، فعند البحث في محرك البحث قوقل عن عبارة “شركة برمجة”، فإنها تظهر لنا العديد من النتائج المدفوعة في أول الصفحة، وهذه أحد أشكال الإعلانات تُسمى بإعلانات محركات البحث:
2. ماهي فوائد الإعلانات المدفوعة
فوائد الإعلانات المموّلة
عندما تزيد الفرص المتاحة فالمنافسة تشتد، وفي هذه الحالة سيكون من الصعب التسويق لعلامتك التجارية بشكل عضوي، ولا بد من أن تتخلل خطتك التسويقية بعد الإعلانات المدفوعة، وذلك لهذه الأسباب:
2. 1. النتائج الآنية للإعلانات المدفوعة
الحصول على نتائج سريعة
التسويق العضوي يستهلك الكثير من الوقت وفي الغالب يكون مناسب للاستراتيجيات طويلة المدى، وقد لا تحصل على نتائج في وقت قريب، ولكن بالاعتماد على الإعلانات المدفوعة، سيكون لديك الفرصة للظهور مباشرة لدى جمهورك المستهدف في أسرع وقت ممكن وبمجرد إطلاق الحملة الإعلانية. ومن ثم ستزيد المبيعات والتحويلات بسرعة البرق، وتحصل على الآلاف من الزيارات على موقعك الإلكتروني.
2. 2. تحليل الحملات المدفوعة
تزويدك بتقارير شاملة
عمومًا التسويق الإلكتروني، يتيح لك الحصول على البيانات والمعلومات التي تريدها للتعزيز من الحملات التسويقية ما ينعكس على العائد على الاستثمار. لكن الإعلانات المدفوعة تعد من أفضل الاستراتيجيات في هذا الجانب، حيث تتيح لك الحصول على نظرة شاملة عن الأشخاص الذين ظهر لهم الإعلان وعدد من نقر عليه وما هي اهتماماتهم وكلمات البحث المستخدمة، وبالإضافة لذلك إعادة استهدافهم مرة أخرى.
2. 3. تكاليف الحملات الإعلانية
الإعلانات الإلكترونية قليلة التكلفة
الإعلانات المدفوعة دائمًا ما تكون فعالة من حيث التكلفة عند مقارنتها بطرق الترويج التقليدية غير المتصلة بالإنترنت من التلفاز والمجلات وغيرها. حيث ستتمكن من تحديد الميزانية الخاصة بالحملة التسويقية وما يجب إنفاقه في اليوم أو الأسبوع، ليمنحك نظرة كافة عن عوائد هذه الإعلانات.
2. 4. المنافسين والمضاربين
التفوق على المنافسين
عندما لا تستخدم الإعلانات المدفوعة في التسويق لنشاطك التجاري، فإن المنافسين يقومون بذلك بالفعل! ما يعني أنك ستفقد الكثير من عملائك والفرص السانحة لنمو علامتك التجارية. ومن هذه النقطة فالإعلانات الممولة مهمة لأن الجميع يفعل ذلك، وحتى تستطيع التفوق على منافسيك يجب أن تكون مرئيًا دائمًا بعيدًا عن الظهور العضوي.
2. 5. زيادة المبيعات وتقويتها
تعزيز المبيعات
من المهم معرفة أن كل 1 دولار تنفقه في الإعلانات المدفوعة سيزيد من الوعي بعلامتك التجارية والمبيعات بقيمة تصل إلى 11$، وحقيقةً إن الإعلانات المدفوعة لديها تأثير كبير على المبيعات وخاصة بالنسبة للشركات الصغيرة التي تحتاج للمبيعات لتغطية التكاليف. فإذا كانت مبيعاتك منخفضة سيكون إطلاق حملة في قوقل أو منصات التواصل الاجتماعي قرار جيد.
3. ملخّص
الخاتمة
هذه ليست سوى عدد قليل من فوائد الإعلانات المدفوعة، فبغض النظر عن المنتج أو الخدمة التي تبيعها فيجب أن تكون الإعلانات الممولة موجودة في خطة التسويق الإلكتروني الخاصة بك، ولديها جزء مقدر من الميزانية.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]
